Una landing page móvil para anuncios debe cargar rápido con datos móviles, mostrar en la primera pantalla qué ofreces, cuánto cuesta o cómo se cotiza y un botón para actuar, y permitir convertir con el pulgar: un formulario de pocos campos o un botón de WhatsApp siempre visible. No basta con que la página «se adapte» al celular. Tiene que estar pensada para la persona que acaba de tocar un anuncio en Facebook, TikTok o Google y tiene unos segundos de paciencia.
La razón es económica. Según IAB Perú y PwC, el 82 % de la inversión en publicidad digital del país en 2025 se destinó a móviles. Si tu dinero va al celular y tu landing se diseñó mirando la pantalla de una laptop, estás pagando clics que se pierden. En esta guía verás los datos, la especificación que conviene exigir a quien diseña tu landing y cómo medir si funciona.
Actualizado: octubre de 2026
En resumen
- El 82 % de la publicidad digital peruana se compra para móviles (IAB Perú y PwC, 2025). La landing debe diseñarse primero para el celular.
- La primera pantalla del celular decide: titular, oferta, prueba de confianza y botón, sin hacer scroll.
- Google publica umbrales concretos de velocidad y estabilidad (LCP, INP y CLS). Exige que tu landing los cumpla en móvil.
- El formulario debe completarse con una mano; en muchos rubros peruanos, el botón de WhatsApp convierte más que el formulario.
- Una landing para Google Ads no es igual a una para Meta o TikTok: el visitante llega con otra intención.
- Mide las conversiones por dispositivo en GA4; si el móvil convierte mucho peor que el escritorio, el problema es de diseño.
Los datos: dónde se gasta la publicidad digital peruana
El estudio de IAB Perú y PwC sobre la industria de marketing, citado por RPP, estimó la inversión en publicidad digital de 2025 en US$ 327 millones, un 12 % más que el año anterior. De ese total, US$ 268 millones (82 %) se destinaron a móviles y solo 18 % a computadoras de escritorio.
El comportamiento del usuario va en la misma dirección. El INEI reporta que el 90.7 % de los usuarios de internet de 6 años a más se conectó por celular en el primer trimestre de 2026.
| Indicador | Dato | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|
| Inversión en publicidad digital | US$ 327 millones (+12 %) | 2025 | IAB Perú + PwC |
| Parte destinada a móviles | 82 % (US$ 268 millones) | 2025 | IAB Perú + PwC |
| Usuarios de internet que se conectan por celular | 90.7 % | 1T-2026 | INEI |
| Velocidad mediana de internet móvil | 34.71 Mbps | 2025 | DataReportal con datos de Ookla |
| Hogares con computadora | 36.8 % | 4T-2025 | INEI |
El último dato importa: menos de cuatro de cada diez hogares tiene computadora, según el boletín TIC del INEI. Para buena parte de tus clientes, el celular no es «otro dispositivo»: es el único.
Qué cambia cuando el visitante llega desde un anuncio
Ya publicamos por qué una landing page responsive es indispensable y un checklist de optimización móvil. Aquí nos enfocamos en un caso concreto: la persona que llega desde publicidad pagada. Se comporta distinto que quien te encontró en Google sin anuncio.
- Viene interrumpida. Estaba viendo videos o el feed de Instagram. Si tu página tarda, vuelve a lo que hacía.
- Viene con una promesa. El anuncio le ofreció algo concreto («evaluación dental gratis», «envío a todo Lima»). Si la landing no lo repite arriba, cree que se equivocó.
- Usa una mano. Va en el micro, en la cola del banco o en la cocina. Los botones deben estar donde llega el pulgar.
- Su conexión varía. La velocidad mediana es buena, pero muchos navegan con datos limitados o señal débil fuera de las ciudades.
- Cada clic te costó. En una visita orgánica pierdes una oportunidad; en una pagada, además pierdes dinero.
La primera pantalla: lo que debe verse sin hacer scroll
En un celular típico, la primera pantalla mide unos 650 a 750 píxeles de alto útiles después de la barra del navegador. Ahí tiene que caber lo que hace que la persona se quede:
| Elemento | Qué debe decir | Error común |
|---|---|---|
| Titular | La misma promesa del anuncio, en menos de 10 palabras | Un eslogan genérico de la marca |
| Subtítulo | Para quién es y qué incluye | Un párrafo largo |
| Precio o referencia | «Desde S/ 99» o «Cotiza en 2 minutos» | Ocultarlo y obligar a preguntar |
| Prueba de confianza | Reseñas de Google, años de experiencia, RUC o ubicación | Logos de clientes ilegibles en pantalla chica |
| Botón principal | Una acción clara: «Escríbenos por WhatsApp», «Reserva tu cita» | Tres botones que compiten entre sí |
| Imagen | Foto real del producto o del servicio, liviana | Un carrusel pesado o un video que se reproduce solo |
Evita que una ventana emergente, el aviso de cookies o un chat tapen esa primera pantalla. En móvil, cualquier elemento que se sobreponga ocupa una parte enorme del espacio.
Debajo de la primera pantalla: el orden de los bloques
Quien hace scroll en el celular ya está interesado y busca resolver dudas antes de escribirte. En pantalla chica no hay columnas laterales: todo va en una sola fila vertical, así que el orden de los bloques pesa más que en escritorio. Un orden que funciona en la mayoría de campañas de servicios es este:
- Beneficios concretos, en tres o cuatro líneas cortas con un ícono simple, no en párrafos.
- Cómo funciona, en tres pasos: «nos escribes, te cotizamos, agendamos».
- Prueba social: capturas de reseñas de Google, fotos de trabajos reales o casos con permiso del cliente.
- Precio o planes, con tarjetas apiladas una debajo de otra. Las tablas comparativas anchas obligan a hacer scroll horizontal y casi nadie lo hace.
- Preguntas frecuentes en acordeón, para que no alarguen la página.
- Repetición del botón al final, con la misma acción de la primera pantalla.
Cada bloque debe tener un solo mensaje y poder leerse en unos segundos. Si un bloque necesita más de dos pantallas del celular, divídelo o recórtalo. Y repite el botón de acción cada dos o tres bloques, porque en el móvil nadie vuelve hasta arriba para buscarlo.
Velocidad: los umbrales que Google publica
Google define las Core Web Vitals como métricas de experiencia real. Según la documentación oficial en web.dev, una página tiene buena experiencia si cumple, en el percentil 75 de sus visitas:
- LCP (carga del elemento principal): 2.5 segundos o menos.
- INP (respuesta a la interacción): 200 milisegundos o menos.
- CLS (estabilidad visual): 0.1 o menos.
Exige que tu landing cumpla esos tres valores en móvil, no solo en escritorio. Si quieres profundizar, revisa nuestra guía para aprobar INP, LCP y CLS y el análisis de velocidad de landing medida en campañas.
Ejemplo ilustrativo: el peso de la página
Una landing que pesa 4 MB equivale a 32 megabits. A la velocidad mediana móvil de 34.71 Mbps, la descarga teórica tomaría menos de un segundo (32 ÷ 34.71 ≈ 0.9 s). Pero la velocidad real casi nunca es la mediana: con señal débil a 5 Mbps, la misma página tardaría unos 6.4 segundos (32 ÷ 5), sin contar el tiempo del servidor ni la ejecución de scripts. Una landing de 1 MB (8 megabits) bajaría a 1.6 segundos en ese mismo escenario. Son cálculos teóricos, pero muestran por qué el peso importa más en el celular.
Para bajar peso: imágenes en WebP o AVIF del tamaño real en que se muestran, sin sliders, pocas fuentes tipográficas, scripts de terceros solo si son necesarios y un hosting con buena respuesta desde el Perú.
Formulario y WhatsApp al alcance del pulgar
En el celular, cada campo extra del formulario es una oportunidad de abandono. Algunas reglas prácticas:
- Pide solo lo que necesitas para el primer contacto: nombre y celular, a veces distrito o servicio.
- Usa el tipo de campo correcto:
type="tel"para el celular, para que aparezca el teclado numérico. - Botones de al menos 44 a 48 píxeles de alto, con espacio entre ellos.
- Un botón de WhatsApp fijo en la parte inferior, con un mensaje predefinido que indique de qué campaña viene.
- Mensaje de confirmación claro después de enviar, y un enlace a WhatsApp por si la persona prefiere escribir.
- Casilla de consentimiento para el tratamiento de datos, como exige la Ley 29733 y su reglamento, el D.S. 016-2024-JUS.
¿Cuántos campos conviene usar? Depende del rubro y de la calidad de lead que buscas; lo revisamos con detalle en cuántos campos debe tener tu formulario. Si vendes un producto concreto, considera cobrar en la misma landing con Yape o tarjeta en lugar de pedir datos.
Una landing por plataforma: Google, Meta y TikTok
El visitante que llega desde una búsqueda en Google ya tiene una necesidad. El que llega desde Facebook, Instagram o TikTok la descubrió hace segundos. Usar la misma landing para todos es una de las razones más comunes de bajo rendimiento.
| Origen | Estado del visitante | Qué debe priorizar la landing móvil |
|---|---|---|
| Google Ads (búsqueda) | Busca una solución; compara opciones | Respuesta directa, precio, ubicación, prueba de confianza y contacto inmediato |
| Meta Ads (Facebook e Instagram) | Le interesó el anuncio, pero no estaba buscando | Reforzar el beneficio, fotos reales, testimonios y WhatsApp |
| TikTok Ads | Viene del entretenimiento; atención muy corta | Continuidad visual con el video, mensaje mínimo, acción en un toque |
Si inviertes en Google, revisa también landing page para Google Ads, donde explicamos cómo la experiencia en la página influye en el nivel de calidad y en el costo por clic. Para la diferencia entre redes y buscador, está la guía de landing para Meta Ads frente a Google Ads.
Cómo medir si tu landing funciona en el celular
Una landing puede verse bien y convertir mal. La forma de saberlo es medir por dispositivo:
- Configura eventos clave en GA4 para el envío del formulario, el clic en WhatsApp y el clic en el teléfono. Google Tag Manager facilita hacerlo sin tocar el código de la página.
- Compara la tasa de conversión de móvil y escritorio. Si el móvil convierte la mitad que el escritorio, revisa la primera pantalla, la velocidad y el formulario.
- Mira el tiempo de interacción y el porcentaje de scroll. Si la mayoría no pasa de la primera pantalla, el mensaje de arriba no está funcionando.
- Revisa las Core Web Vitals reales en Search Console o PageSpeed Insights cuando haya datos suficientes.
- Prueba en celulares reales, incluido uno de gama baja con datos móviles, no solo en la vista simulada del navegador.
Errores frecuentes en landings móviles de campañas
- Imagen gigante arriba que empuja el titular y el botón fuera de la primera pantalla.
- Textos de 12 píxeles o gris claro sobre blanco que no se leen al sol.
- Menú completo de la web que invita a salir de la landing.
- Video que se reproduce solo y consume datos del visitante.
- Botón de WhatsApp que abre WhatsApp Web en lugar de la app.
- Formulario con captcha difícil o con campos que el teclado del celular tapa.
- No revisar la landing después de cada cambio del anuncio, que deja de coincidir con la promesa.
Especificación mínima para pedirle a tu proveedor
Si vas a contratar el diseño de una landing para campañas, pide por escrito que cumpla esto:
- Diseño hecho primero para un ancho de 360 a 414 píxeles y luego adaptado a escritorio.
- Primera pantalla móvil con titular, oferta, prueba de confianza y botón.
- LCP, INP y CLS dentro de los umbrales de Google en la prueba móvil.
- Botón de WhatsApp fijo con mensaje predefinido por campaña.
- Formulario con campos mínimos, teclado correcto y consentimiento de datos.
- Etiquetas de Google Tag Manager, GA4 y píxeles de las plataformas donde anunciarás.
- Pruebas en al menos un Android de gama media y un iPhone.
Si buscas ideas para ir más allá, como funcionamiento sin conexión o instalación en la pantalla de inicio, revisa el análisis de Progressive Web Apps y landing pages. Para la mayoría de campañas de MYPEs, no hace falta.
Cuánto cuesta una landing pensada para el celular
En KOM, los planes de landing page tienen precios publicados: Plan Profesional S/ 950 + IGV (1 página, 5 bloques), Plan Empresarial S/ 1,450 + IGV (10 bloques) y Plan Corporativo S/ 1,850 + IGV (15 bloques). Todos incluyen formulario, WhatsApp, Google Tag Manager, píxel de Facebook, hosting, dominio .com y SSL el primer año. La diferencia entre planes está en la cantidad de bloques, no en que una versión sea móvil y otra no: todas se diseñan para el celular.
Antes de elegir, compara el costo con lo que inviertes en anuncios. Si gastas S/ 1,500 al mes en pauta y la landing convierte mal en móvil, una parte de ese dinero se pierde cada mes. Al revés también aplica: si tu campaña recién empieza y todavía no sabes qué oferta funciona, un plan con menos bloques y una sola oferta clara suele ser suficiente para validar antes de invertir en algo más grande.
Tu siguiente paso
Si ya inviertes en Google Ads, Meta o TikTok y sospechas que tu landing no rinde en el celular, podemos revisarla contigo: velocidad, primera pantalla, formulario y medición. Escríbenos y cuéntanos qué campaña tienes activa; si con unos ajustes basta, te lo diremos antes de proponerte una landing nueva.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar la página de inicio de mi web en lugar de una landing?
Puedes, pero suele rendir menos. La página de inicio habla de todo tu negocio, tiene menú y varias salidas, y rara vez repite la promesa exacta del anuncio. Una landing tiene un solo objetivo y menos distracciones. Si tu presupuesto es muy pequeño, al menos dirige cada anuncio a la página interna del servicio que promociona, no al inicio.
¿Cómo pruebo mi landing en el celular sin ser técnico?
Ábrela en tu celular con datos móviles, no con el wifi de la oficina, y cronometra cuánto tarda en verse el titular. Luego pide a dos personas que no conocen tu negocio que intenten contactarte desde la página. Mira dónde dudan. Como complemento, pasa la URL por PageSpeed Insights de Google y revisa la pestaña móvil.
¿Las landings en AMP siguen siendo necesarias para el celular?
No son obligatorias. Google ya no exige AMP para destacar en móviles, y una landing bien construida en WordPress, con imágenes optimizadas y pocos scripts, puede cumplir los umbrales de velocidad. AMP limita el diseño y algunas herramientas de medición, por lo que para la mayoría de MYPEs no compensa el esfuerzo adicional de mantener dos versiones.
¿Qué pasa si mi público principal usa computadora, como en B2B?
Revisa tus datos en Google Analytics 4 antes de decidir. Algunos negocios B2B reciben más visitas de escritorio en horario de oficina, pero el primer contacto suele ocurrir en el celular, por ejemplo al ver un anuncio en LinkedIn o Facebook. Lo prudente es diseñar para que funcione bien en ambos y priorizar según lo que muestren tus métricas reales.
¿Cada cuánto debo actualizar una landing de campaña?
Revísala cada vez que cambies el anuncio, la oferta o el precio, para que la promesa coincida. Además, conviene una revisión técnica al menos cada tres meses: velocidad en móvil, formularios que llegan, botón de WhatsApp que abre la app y etiquetas de medición activas. Una actualización de un plugin o del tema puede romper algo sin que lo notes.
