Si tu web aparece igual de bien que antes en Google pero recibe menos visitas, no te estás volviendo loco y casi seguro no es culpa tuya. Google empezó a responder con inteligencia artificial dentro de los resultados, y eso le quita clics a todas las páginas, incluso a las que están primeras. Acá te explico cómo confirmar si eso es lo que te pasa, qué dicen los datos y qué puedes hacer desde Lima.
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Primero, confirmemos que es esto y no otra cosa
Antes de echarle la culpa a la IA, descarta lo obvio. Entra a Google Search Console y revisa tres cosas.
Mira si tus impresiones se mantienen o suben pero tus clics bajan. Ese es el patrón clásico del problema: la gente sigue viendo tu página en los resultados (impresiones estables) pero entra menos (clics en caída). Si bajaran las dos cosas juntas, el problema sería de posiciones, no de IA.
Revisa también tu CTR, el porcentaje de gente que hace clic sobre los que te ven. Si tu posición promedio sigue igual pero tu CTR se desplomó, ahí tienes la señal.
Por último, fíjate en qué tipo de búsquedas perdiste tráfico. Si son las informativas («qué es», «cómo hacer», «cuánto cuesta»), encaja con lo que está pasando. Las transaccionales y las de marca aguantan mejor.
Si ves ese patrón (impresiones estables, clics y CTR en caída, sobre todo en contenido informativo), entonces sí, te alcanzó la ola.
Qué dicen los datos, y son feos
No es una sensación. Hay varios estudios serios de 2025 que miden lo mismo desde ángulos distintos, y todos apuntan en la misma dirección.
Ahrefs analizó 300 mil palabras clave y encontró que el CTR de la primera posición cae un 58 % cuando aparece un AI Overview: pasa de 7,6 % a 1,6 %. Lo más preocupante es la aceleración. Su estudio anterior, de abril de 2025, medía una caída del 34,5 %. En ocho meses casi se duplicó.
El Pew Research Center, que es de los más rigurosos porque siguió búsquedas reales de 900 personas (casi 69 mil búsquedas), encontró que cuando hay un AI Overview solo el 8 % hace clic en un resultado, contra el 15 % cuando no lo hay. Y apenas el 1 % entra a los enlaces que el propio recuadro cita.
Seer Interactive midió, sobre 25 millones de impresiones, una caída del 61 % en el CTR orgánico cuando aparece la respuesta de IA. Y Authoritas reportó caídas de hasta 79 % en el primer resultado.
El zero-click (búsquedas que terminan sin ningún clic) también subió: según Similarweb pasó de 56 % en 2024 a 69 % a mediados de 2025. Dicho de otro modo, dos de cada tres búsquedas hoy no mandan tráfico a nadie.
Una aclaración honesta: casi toda esta data viene de Estados Unidos y Europa. No tenemos todavía un estudio grande hecho con data peruana, así que el comportamiento acá puede ser distinto y la adopción es probablemente más lenta. Pero la dirección es la misma, y los AI Overviews ya están activos en el Perú en español desde octubre de 2024.
No todas las búsquedas se ven igual de afectadas
Acá está la clave para no entrar en pánico ni tomar malas decisiones.
Las búsquedas informativas son las más golpeadas. Definiciones, tutoriales, guías del tipo «cómo elegir» o «qué necesito para». Ahrefs encontró que prácticamente el 100 % de las búsquedas informativas activan hoy un AI Overview. Si tu blog vivía de ese tráfico, ahí está tu caída.
Las búsquedas comerciales y transaccionales aguantan mejor. Curiosamente, Google retrocedió en mostrar respuestas de IA en búsquedas de compra cuando vio que no se traducían en ventas: según Ahrefs, solo el 3,2 % de las búsquedas de comercio electrónico muestran un AI Overview.
Las búsquedas locales están bastante protegidas, y para un negocio de servicios en Lima esto importa. Cuando alguien busca «abogado de consumo en San Isidro» o «agencia de marketing en Miraflores», Google sigue priorizando el paquete de resultados locales y el mapa, donde la IA todavía no manda.
Y las búsquedas de marca son la buena noticia. Brodie Clark, con data de Amsive, encontró que cuando alguien busca tu marca y aparece un AI Overview, el clic hacia tu web sube un 18 %. La marca, hoy, paga doble.
Qué hacer desde Lima
Te dejo un plan concreto, pensado para un negocio peruano de servicios.
Reasigna tu contenido. La regla que uso es más o menos esta: 70 % de tu esfuerzo a contenido de la parte baja del embudo (páginas de servicio por distrito y por industria, comparativas honestas, casos reales con números, precios claros), 20 % a contenido intermedio con un ángulo que solo tú puedas dar, y 10 % a contenido informativo evergreen, asumiendo que ese 10 % te va a traer poco clic pero te ayuda a que la IA te cite. El contenido informativo no se tira a la basura, pero deja de ser tu motor de visitas.
Defiende tu marca fuera de Google. Lleva al fundador o a la cara visible del negocio a LinkedIn, a podcasts del sector, a notas en medios como Gestión, El Comercio o RPP. Mientras más gente busque tu nombre directamente, mejor te va con la IA.
Blinda tu ficha local. Google Business Profile completo, con la categoría exacta, fotos reales, horarios y reseñas que mencionen tu servicio y tu distrito. Para servicios locales esto sigue siendo oro.
Aprovecha lo que la IA no puede copiar. Calculadoras, auditorías gratuitas, cotizadores, plantillas descargables. Como casi nadie hace clic dentro del AI Overview (1 %, según Pew), lo interactivo que vive en tu web es una de las pocas formas de saltarte la respuesta de Google.
Publica data propia. Un estudio peruano que nadie más tenga («cuánto demora en promedio un reclamo de consumo en Lima», «qué porcentaje de pymes peruanas vende online») es contenido que la IA no puede sacar de otro lado, así que te termina citando a ti.
Cambia cómo mides el éxito. Deja de mirar solo el tráfico bruto. Empieza a seguir cuántas veces te cita la IA, cuánto creció la búsqueda de tu marca, cuánto tráfico directo recibes (gente que te tipea porque te vio en una respuesta) y, sobre todo, cuántos contactos y ventas reales generas. El tráfico cae para todos; lo que importa es si sigues consiguiendo clientes.
Un detalle que te conviene entender bien
Mucha gente cree que el SEO murió y que ya no vale la pena trabajarlo. Eso es un error que te puede costar caro.
El SEO clásico y la optimización para IA se solapan bastante. seoClarity encontró que el 97 % de los AI Overviews citan al menos una fuente que ya estaba en el top 20 de los resultados orgánicos. Es decir, para que la IA te cite, primero tienes que estar bien posicionado. La base sigue siendo la misma.
Lo que cambia es el peso de cada cosa. Antes bastaba con rankear y esperar el clic. Ahora rankear es el boleto de entrada, pero encima necesitas autoridad de marca, contenido transaccional y datos estructurados para que la IA te elija entre las fuentes que ya conoce. No es tirar lo que hiciste; es construir encima.
El cambio no se va a revertir
Hay una tentación natural de esperar a que «esto pase». No va a pasar. Sundar Pichai, el CEO de Google, dijo en febrero de 2026 que los AI Overviews «siguen funcionando muy bien» para ellos. Para Google, este es el nuevo normal.
La caída de tráfico informativo es real y es permanente. Pero el negocio no se sostiene del tráfico, se sostiene de los clientes. Los negocios que entiendan eso y muevan su estrategia hacia la marca, lo local y lo transaccional van a salir bien parados. Los que sigan midiendo el éxito por las visitas al blog van a sufrir.
Preguntas frecuentes
¿Cómo sé si mi tráfico cae por la IA de Google y no por otra cosa?
Entra a Google Search Console y revisa el patrón. Si tus impresiones se mantienen o suben pero tus clics y tu CTR bajan, y la caída se concentra en búsquedas informativas, es muy probable que sea por los AI Overviews. Si bajan las impresiones también, el problema es de posiciones (pérdida de ranking), que es algo distinto y se trabaja de otra forma.
¿Cuánto tráfico se pierde realmente con los AI Overviews?
Depende del estudio, pero todos coinciden en caídas fuertes. Ahrefs midió un 58 % menos de clics en la primera posición cuando aparece un AI Overview; Pew Research encontró que solo el 8 % de los usuarios hace clic con AI Overview frente al 15 % sin él; Seer Interactive midió un 61 % de caída. La data es mayormente de Estados Unidos, pero los AI Overviews ya están activos en el Perú en español desde octubre de 2024.
¿Qué tipo de contenido aguanta mejor el cambio?
Las búsquedas de marca, donde el clic hasta sube un 18 % según data de Amsive; las búsquedas locales, porque Google sigue priorizando el mapa y el paquete local; y las búsquedas transaccionales. Lo más golpeado es el contenido informativo: definiciones, tutoriales y guías del tipo «qué es» o «cómo hacer».
¿Sirve de algo seguir haciendo SEO en 2026?
Sí, pero con el enfoque cambiado. El SEO clásico y la optimización para IA se solapan en buena parte: el 97 % de los AI Overviews citan al menos una fuente del top 20 orgánico, según seoClarity. Estar bien posicionado sigue siendo la base para que la IA te cite. Lo que cambia es que ahora pesa más la autoridad de marca, el contenido transaccional y el marcado de datos estructurados.
¿Qué debería medir si el tráfico ya no es buen indicador?
Mide cuántas veces te cita la IA (hay herramientas como Semrush, Otterly.ai o Peec AI para esto), cuánto crece la búsqueda de tu marca en Search Console, cuánto tráfico directo recibes y, sobre todo, cuántos contactos y ventas generas. El tráfico bruto cae para todos; el negocio se mide por clientes, no por visitas al blog.
