Un informe GEO mensual responde tres preguntas en seis secciones: cómo nos ve la IA (menciones, share of model y narrativa de marca), qué tráfico y resultados produjo (GA4 y conversiones), y qué hicimos y haremos al respecto (acciones con efecto y plan). La plantilla completa cabe en dos páginas, se presenta en 15 minutos y se llena en una hora si tu medición mensual ya corre. Aquí está la estructura con un ejemplo rellenado.
Tabla de Contenidos
¿Qué hace distinto a un informe GEO de un reporte SEO?
El reporte SEO clásico gira alrededor de posiciones y tráfico orgánico, métricas automáticas que las herramientas escupen solas. El informe GEO combina dos mundos: datos automáticos donde existen, tráfico desde asistentes y señal de marca, y medición manual con protocolo donde no, menciones, citas y narrativa. Esa mezcla exige algo que el reporte SEO perdió hace años: explicar la metodología en una línea, porque el cliente va a preguntar cómo sabes esto y la respuesta es parte del valor.
La otra diferencia es de madurez del canal: en GEO los números absolutos todavía son chicos para la mayoría de negocios peruanos, así que el informe honesto vende tendencia y posición competitiva, no volúmenes. Este formato es el que usamos con los clientes del servicio de posicionamiento GEO, construido sobre el método de la guía de GEO para aparecer en ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity.
Las seis secciones de la plantilla
Sección 1: resumen ejecutivo en tres números
Share of model global, porcentaje de consultas auditadas con mención, y sesiones desde IA del mes, cada uno con su variación contra el mes anterior y una línea de contexto. Es la única sección que toda la gerencia lee completa: tiene que sostenerse sola.
Sección 2: visibilidad competitiva
La tabla de share of model por asistente contra los competidores rastreados, y el hallazgo del mes en una oración. Aquí vive la curva mensual que convierte el informe en serie.
Sección 3: narrativa de marca
Qué dicen los asistentes cuando preguntan por la marca: descripción dominante, datos incorrectos detectados y fuentes que usan. Con captura del hallazgo más relevante, bueno o malo.
Sección 4: tráfico y resultados
Sesiones del canal Tráfico IA, páginas de aterrizaje top y conversiones atribuidas, con la advertencia honesta de que el canal mide clics con referrer y la influencia sin clic vive en las secciones anteriores.
Sección 5: acciones del mes y su efecto
Qué se ejecutó, sobre qué celda del diagnóstico, y qué movió o cuándo se espera que mueva. Una tabla corta de acción, estado y efecto observable mantiene la disciplina de causa y consecuencia.
Sección 6: plan del mes siguiente
Máximo tres acciones priorizadas, cada una ligada a un hallazgo de las secciones 2 a 4. El plan que no nace de los datos del propio informe es relleno.
El ejemplo rellenado
Así se ve un mes típico, con números ilustrativos. Resumen: share of model 22% (+4), menciones en 35% de consultas (+5), 84 sesiones desde IA (+31%); contexto: la publicación del estudio de precios explicó el salto. Competitiva: lideramos en Perplexity, seguimos ausentes en Gemini; competidor B cayó tras descontinuar su blog. Narrativa: ChatGPT ya describe el servicio nuevo, Copilot mantiene la dirección antigua, fuente identificada: directorio X, corrección enviada. Tráfico: la guía de precios concentra 40% de aterrizajes desde IA con 3 cotizaciones atribuidas. Acciones: schema Service desplegado (efecto esperado en 60 días), corrección de directorio (hecha), dataset publicado (citado por un blog del rubro). Plan: señales de entidad para Gemini, actualizar la guía top, proponer nota con el dato del trimestre.
Nota el tono del ejemplo: cada afirmación trae su porqué o su fuente al lado. Esa textura es la que hace el informe defendible en una mesa con preguntas.
¿Cómo presentarlo en 15 minutos?
Minuto 0 a 3: resumen ejecutivo, los tres números y su porqué. Minuto 3 a 8: el hallazgo competitivo y el de narrativa, con sus capturas; aquí está la conversación de valor. Minuto 8 a 12: acciones y efectos, conectando lo prometido el mes pasado con lo observado. Minuto 12 a 15: el plan y los acuerdos. Todo lo demás, matrices completas y metodología, va en anexo para quien pregunte.
La disciplina de los 15 minutos protege algo real: el informe GEO compite por atención contra diez reportes más. El que se presenta corto y con decisiones se gana la renovación; el que se explaya se gana el silencio.
Para equipos in-house: la versión interna del mismo informe
Si no reportas a un cliente sino a tu propia gerencia, la plantilla sirve igual con dos ajustes. El resumen ejecutivo gana una línea de negocio: qué significa el movimiento del mes en términos de oportunidades o cotizaciones, porque la gerencia traduce todo a ese idioma. Y la sección de plan se negocia en la misma reunión: las tres acciones salen con responsable y fecha, no como sugerencia sino como acuerdo.
El beneficio lateral del informe interno es político en el buen sentido: documenta que el canal de IA tiene dueño, método y progreso, lo que protege el presupuesto del área cuando llegue la pregunta de qué estamos haciendo con esto de la IA. El equipo que reporta con serie y protocolo responde en dos minutos; el que improvisa, improvisa también la respuesta.
¿Qué errores matan la credibilidad del reporte?
Cinco, vistos en informes ajenos que nos llegan. Capturas sueltas como evidencia central, que impresionan el primer mes y se desinflan cuando el cliente prueba en su casa y le sale otra cosa: sin protocolo declarado, la captura es anécdota. Métricas de vanidad infladas, impresiones totales sin segmento, para esconder que el canal aún es chico. Prometer causalidad inmediata entre cada acción y cada movimiento de curva, cuando la propagación toma semanas. Cambiar metodología sin avisar, que invalida la serie. Y omitir los meses malos: el informe que solo sabe dar buenas noticias pierde autoridad justo cuando más la necesita.
Preguntas frecuentes
¿El informe debe ser mensual o trimestral?
Mensual para la operación, con esta plantilla corta, y trimestral para la foto profunda con el benchmark competitivo completo. El mensual mantiene el ritmo de acciones y la serie; el trimestral justifica decisiones de inversión. Si el presupuesto de horas obliga a elegir uno, elige el mensual: la serie continua vale más que la profundidad esporádica.
¿Qué herramientas mínimas necesito para llenarlo?
Las gratuitas que ya conoces: tu protocolo de auditoría con su hoja de registro, GA4 con el canal de tráfico IA configurado, Search Console y las capturas del mes. Ninguna sección de la plantilla exige herramientas de pago; exige rutina. La suite de monitoreo entra después, cuando el volumen de marcas o mercados lo pida.
¿Cómo manejo un mes sin avances visibles?
Con la verdad y con la serie: hay meses de siembra donde las acciones correctas todavía no mueven curvas, y el informe lo dice así, mostrando qué se ejecutó y cuándo se espera efecto. El cliente tolera bien la meseta explicada; lo que no perdona es descubrir después que se maquilló. La sección 5 existe exactamente para estos meses.
¿Incluyo las capturas de las respuestas de los asistentes?
Sí, pero con rol de evidencia y no de protagonista: una o dos por informe, las que ilustran el hallazgo del mes, siempre acompañadas del dato de serie que las pone en contexto. El archivo completo de capturas vive en tu carpeta de auditoría, disponible si alguien quiere profundizar.
Tu siguiente paso: arma la plantilla con las seis secciones en tu formato de siempre y llena la primera edición con los datos de este mes, aunque queden huecos. Los huecos te dicen qué pieza de medición te falta montar, y el informe del próximo mes ya nace completo.
