Eventos y cursos en Google: datos estructurados que funcionan

Si organizas eventos presenciales en el Perú (conferencias, ferias, conciertos, talleres abiertos al público), el schema Event sigue funcionando en 2026: Google lo admite en español para Latinoamérica y puede mostrar tu evento con fecha, lugar y precio en una experiencia especial de búsqueda. Con los cursos la historia es distinta. El resultado enriquecido de «información del curso» se retiró en 2025 y la «lista de cursos» solo está disponible en inglés, así que el schema Course hoy sirve para que Google y los asistentes de IA entiendan tu oferta, pero no te va a dar una ficha visual en las búsquedas en español.

Esta guía es para academias, institutos, centros de idiomas, CETPRO, organizadores de eventos y empresas de capacitación. Verás qué marcado conviene usar en cada caso, ejemplos JSON-LD con datos peruanos (soles, direcciones con distrito y región), los errores que hacen que Google ignore tu marcado y cómo comprobar que funciona.

Actualizado: octubre de 2026

Lo esencial

• Event: funciona en español en Latinoamérica. Propiedades obligatorias: name, startDate y location con dirección. Una página por evento.
• Eventos 100 % virtuales: la documentación actual de Google dice que no admite experiencias virtuales sin componente físico. Un webinar por Zoom no califica para el resultado enriquecido.
• Course: el resultado de «información del curso» se retiró (anuncio del 12 de junio de 2025) y la «lista de cursos» solo está disponible en inglés.
• Aun sin resultado visual, marcar cursos con Course y Organization ayuda a que buscadores e IA entiendan qué enseñas, quién lo dicta y cuánto cuesta.
• Valida siempre con la prueba de resultados enriquecidos y revisa el informe de Search Console unas semanas después.

Qué cambió en 2025 y 2026 con los datos estructurados de cursos y eventos

Mucha información en internet sobre este tema está desactualizada, así que conviene empezar por lo que dice hoy Google.

El 12 de junio de 2025, Google publicó en su blog para desarrolladores el anuncio «Simplificar la página de resultados de búsqueda», donde informó que dejaría de mostrar varios tipos de resultados enriquecidos que se usaban poco. Entre ellos estaba Course Info (información del curso), junto con Book Actions, ClaimReview, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement y Vehicle Listing. Google aclaró que el cambio no afecta el ranking: solo desaparece el formato visual.

Lo que queda vigente, según la documentación oficial consultada el 25 de octubre de 2026:

Si un plugin o un proveedor te ofrece «estrellas y fichas de curso en Google» para una academia en español, pide que te muestre un ejemplo real en las búsquedas de hoy. Lo más probable es que esté usando información anterior a 2025.

Schema Event: cuándo funciona y para quién

La documentación de Google sobre datos estructurados de eventos es clara en sus condiciones. Tu evento califica si:

• Se realiza en una ubicación física. La guía indica que no se admiten experiencias virtuales sin un componente real.
• Está abierto al público. Los eventos solo para socios o por invitación no califican.
• Tiene una página propia en tu web, dedicada a ese evento. Una página con el calendario de diez eventos no sirve como página de evento.
• Es realmente un evento. Google excluye expresamente paquetes de viaje, ofertas de «compra ya», horarios de atención y cupones.

También excluye los eventos cuyo público principal son menores de edad y que se realizan en un centro educativo, como una actuación escolar. Una feria vocacional abierta al público en un local alquilado es otro caso; una actuación de fin de año en el colegio, no.

Ejemplos peruanos que sí califican

• Una conferencia de marketing en un hotel de Miraflores con entradas a la venta.
• Un taller presencial de cerámica para adultos en Barranco, abierto a cualquier persona que se inscriba.
• Una feria gastronómica en Arequipa con fecha y lugar definidos.
• Una clase demostrativa gratuita en la sede de un instituto, abierta al público.

Ejemplos que no califican

• Un webinar por Zoom o Google Meet sin sede física.
• «Matrícula abierta todo el mes»: es una promoción, no un evento.
• Un curso de ocho semanas como producto (eso es un curso, no un evento, aunque cada sesión tenga fecha).

Propiedades del schema Event: obligatorias y recomendadas

Las obligatorias según Google son:

• name: el título completo del evento, no el nombre del local ni una promoción.
• startDate: fecha y hora de inicio en formato ISO 8601. Para el Perú, con desfase -05:00.
• location: un Place con su address (PostalAddress).

Las recomendadas que más valen la pena:

• endDate, sobre todo en eventos de varios días.
• description e image (Google recomienda varias proporciones: 16:9, 4:3 y 1:1).
• offers con price, priceCurrency (PEN para soles), availability, url y validFrom si la venta empieza en una fecha.
• organizer con nombre y URL, y performer si hay ponentes o artistas.
• eventStatus si el evento se cancela, se pospone o se reprograma.

Ejemplo de schema Event para una conferencia en Lima

Ejemplo con datos ficticios, listo para adaptar. Va dentro de una etiqueta script de tipo application/ld+json en la página del evento:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Encuentro de Comercio Electrónico para MYPEs 2026",
  "startDate": "2026-11-20T09:00-05:00",
  "endDate": "2026-11-20T18:00-05:00",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Centro de Convenciones Ejemplo",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "Av. Ejemplo 123",
      "addressLocality": "Miraflores",
      "addressRegion": "Lima",
      "postalCode": "15074",
      "addressCountry": "PE"
    }
  },
  "image": ["https://tudominio.pe/img/evento-16x9.jpg"],
  "description": "Jornada de charlas y talleres sobre ventas online.",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://tudominio.pe/eventos/encuentro-ecommerce-2026/",
    "price": "150",
    "priceCurrency": "PEN",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "validFrom": "2026-10-01T00:00-05:00"
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Nombre de tu empresa",
    "url": "https://tudominio.pe"
  }
}

Si el evento es gratuito, usa "price": "0". Si el precio que muestras incluye IGV, el marcado debe coincidir con lo que ve el usuario en la página: no pongas en el código un precio sin IGV y en pantalla otro con IGV.

Cuando el evento cambia: cancelado, pospuesto o reprogramado

En el Perú es frecuente que un evento cambie de fecha por clima, feriados decretados a última hora o problemas con el local. Google pide no borrar el marcado ni la fecha original, sino actualizar el estado:

• Cancelado: EventCancelled, dejando el resto de datos igual.
• Pospuesto sin nueva fecha: EventPostponed, manteniendo la startDate original hasta tener la nueva.
• Reprogramado: EventRescheduled, con la nueva startDate y endDate, y opcionalmente previousStartDate.

Actualiza también el texto visible de la página. El marcado debe reflejar lo que dice la página, nunca contradecirlo.

Schema Course: qué aporta si ya no hay resultado enriquecido en español

Para una academia o un instituto peruano, la pregunta lógica es si vale la pena marcar cursos. La respuesta honesta: no te dará una ficha visual en Google en español, pero sí tiene utilidad.

• Comprensión del contenido: le dice a Google y a otros sistemas, sin ambigüedad, el nombre del curso, quién lo dicta, su duración, modalidad y precio.
• Asistentes de IA: la información ordenada y coherente facilita que ChatGPT, Gemini o el Modo IA de Google respondan correctamente preguntas como «qué instituto de Trujillo enseña Excel avanzado los sábados». No hay garantía de que la usen, pero el marcado ayuda a que tus datos sean consistentes.
• Webs en inglés: si tienes una versión en inglés (por ejemplo, una escuela de español para extranjeros en Cusco), ahí sí puedes optar al carrusel de «lista de cursos», que exige marcar al menos tres cursos.

Lo que no conviene es invertir horas de desarrollo en marcado de cursos esperando un efecto visual que no llegará. Prioriza primero la página de cada curso bien escrita, con temario, horarios, precio y forma de inscripción.

Ejemplo de schema Course para un curso de un instituto

Datos ficticios. Las propiedades name, description y provider son la base que Google pide para Course:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Course",
  "name": "Excel avanzado para empresas",
  "description": "Tablas dinámicas, Power Query y dashboards en 8 sesiones.",
  "provider": {
    "@type": "EducationalOrganization",
    "name": "Instituto Ejemplo",
    "sameAs": "https://tudominio.pe"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "category": "Paid",
    "price": "480",
    "priceCurrency": "PEN"
  },
  "hasCourseInstance": {
    "@type": "CourseInstance",
    "courseMode": "Onsite",
    "startDate": "2026-11-07",
    "endDate": "2026-12-26",
    "location": "Trujillo, La Libertad"
  }
}

Puedes cambiar courseMode a "Online" o "Blended" según la modalidad. Mantén los datos idénticos a los de la página: si el precio cambia, cámbialo en ambos lados.

Eventos, cursos o ambos: qué marcado usar en cada caso

Para el nodo de la institución, la guía de schema Organization enriquecido explica qué propiedades conviene incluir. Si tu academia tiene sede física con atención al público, combínalo con el schema LocalBusiness para negocios peruanos.

Cómo implementarlo en WordPress

Tienes tres caminos, de menos a más técnico:

1. Plugin SEO con schema: Rank Math incluye tipos de schema para eventos y cursos en sus opciones; revisa qué permite tu versión y plan. Es la opción más simple para quien publica pocos eventos.
2. Plugin de eventos: plugins de calendario como The Events Calendar suelen generar el marcado Event de forma automática para cada evento. Revisa que la dirección, el precio y la moneda salgan bien.
3. JSON-LD manual: si tu web tiene una plantilla para eventos o cursos, un desarrollador puede generar el marcado con los campos de cada entrada. Da más control y evita marcado duplicado.

Elijas el que elijas, evita que dos plugins generen el mismo tipo de marcado en la misma página. Es un error frecuente que produce datos contradictorios. La guía de schema markup en WordPress explica cómo detectarlo.

El marcado no reemplaza a una buena página. Si vas a promocionar el evento o el curso, la estructura de la página pesa más que el código; para eso tienes las guías de landing page para eventos y conferencias y de landing page para institutos y cursos.

Cómo validar y monitorear el marcado

1. Antes de publicar: pega la URL o el código en la prueba de resultados enriquecidos de Google. Para Event debe aparecer como elemento válido. Course no mostrará un resultado enriquecido en español, así que valídalo también en el validador de schema.org.
2. Después de publicar: solicita la indexación de la página en Search Console.
3. Semanas siguientes: revisa en Search Console el informe de estado de resultados enriquecidos de eventos. Ahí verás elementos válidos, advertencias y errores.
4. Después del evento: no borres la página de inmediato. Puedes dejarla con un resumen, fotos y un enlace a la próxima edición; eso conserva los enlaces que ganó.

Lo que la página debe decir para que el marcado tenga sentido

Los datos estructurados describen lo que ya está en la página. Si la página es pobre, el marcado no la salva. Para un curso o un evento, estos son los datos que la gente busca y que deberían estar visibles en texto, no solo dentro de una imagen o un flyer:

• Fecha, hora y duración, con día de la semana. «Sábados de 9:00 a 13:00, del 7 de noviembre al 26 de diciembre».
• Lugar exacto con distrito y referencia, o la plataforma si es virtual.
• Precio en soles, indicando si incluye IGV, si hay descuento por pronto pago y qué medios de pago aceptas (Yape, Plin, transferencia, tarjeta).
• Quién dicta o expone, con su experiencia real.
• Qué se lleva el participante: certificado, materiales, grabación.
• Cómo inscribirse, con un botón claro y, si corresponde, WhatsApp.

Muchas academias peruanas publican sus cursos solo como una imagen en redes o un PDF. Google y los asistentes de IA leen texto mucho mejor que imágenes, así que pasar esa información a una página HTML suele tener más efecto que cualquier marcado. Si te interesa cómo aparecer en las respuestas de los asistentes, la guía de GEO para universidades e institutos en el Perú profundiza en ese canal.

Y si necesitas inscripciones en poco tiempo, el SEO tarda en dar resultados para un evento con fecha cercana. En ese caso, combina la página bien marcada con una campaña pagada; el artículo sobre Google Ads para campañas de admisión explica cómo planificarla.

Errores frecuentes en academias y organizadores

• Marcar la página de calendario como si fuera un evento, en lugar de cada página de evento.
• Fechas sin zona horaria, o con la hora de otro país por usar una plantilla extranjera. En el Perú es -05:00 todo el año.
• Precio en dólares en el código y en soles en la página, o al revés.
• Marcar una promoción de matrícula como evento. Google excluye las ofertas de venta.
• Dejar eventos pasados con estado programado durante meses, sin actualizar la página.
• Esperar un carrusel de cursos en español e invertir en eso antes que en la página de cada curso.

Si tu academia o tu empresa de eventos quiere ordenar su web para que Google y la IA entiendan qué ofreces, una revisión de marcado y contenido es un buen punto de partida. Puedes conocer el servicio de consultoría SEO de KOM y conversar sobre tu caso.

Preguntas frecuentes

¿El schema Event mejora mi posición en Google?

No directamente. Los datos estructurados ayudan a que Google entienda la página y la haga elegible para la experiencia de eventos, pero Google aclara que no son un factor que suba posiciones por sí solo. El beneficio es la visibilidad adicional: tu evento puede mostrarse con fecha, lugar y precio, lo que suele atraer clics más calificados que un resultado común.

¿Puedo marcar un evento híbrido, presencial y transmitido por internet?

Sí, si tiene una sede física real abierta al público. En ese caso, el marcado debe incluir la ubicación física con su dirección completa, que es lo que Google exige. La transmisión en línea puedes describirla en la página. Lo que no califica para el resultado enriquecido es el evento que solo ocurre por internet, sin ningún lugar físico.

¿Cuánto tarda en aparecer mi evento en Google después de marcarlo?

Depende de cuándo Google rastree la página. Puede ser cuestión de días o de algunas semanas, por eso conviene publicar la página del evento con varias semanas de anticipación y solicitar la indexación en Search Console. Publicar el marcado dos días antes del evento casi nunca alcanza para que aparezca a tiempo.

¿Necesito un desarrollador para agregar datos estructurados en WordPress?

No siempre. Si usas un plugin SEO o un plugin de eventos que genera el marcado, puedes hacerlo tú llenando los campos de cada evento. Necesitarás ayuda técnica si quieres marcado a medida para cursos, si tienes plugins que generan marcado duplicado o si tu plantilla muestra datos distintos a los del código.

¿Las universidades y colegios pueden usar estos marcados?

Sí, con matices. Una universidad puede marcar eventos abiertos al público, como ferias vocacionales o conferencias, y usar EducationalOrganization para la institución. Los colegios deben tener en cuenta que Google excluye eventos cuyo público principal son menores de edad y se realizan en el centro educativo, como actuaciones escolares. Las charlas para padres abiertas al público sí pueden calificar.