Search Console 2026: filtro de marca, Insights y consultas

El filtro de consultas de marca de Search Console separa en el informe de Rendimiento las búsquedas que incluyen el nombre de tu empresa (o sus variantes y productos) de todas las demás. Así ves, por fin sin trucos, cuánto de tu tráfico de Google viene de gente que ya te conocía y cuánto de gente que te encontró buscando lo que vendes. Se activa en el informe de Rendimiento, con el filtro «Consulta», y Google lo dejó disponible para todos los sitios elegibles en marzo de 2026.

No es la única novedad. Entre finales de 2025 y septiembre de 2026, Search Console sumó el informe Insights dentro de la herramienta, los grupos de consultas, las anotaciones personalizadas, un informe propio para las funciones de IA generativa (AI Overviews, Modo IA y Discover), datos de búsquedas con imágenes y propiedades para redes sociales. Esta guía explica cada función con la fecha oficial de lanzamiento, qué requisitos tiene y cómo usarla en una rutina mensual de 30 minutos para una MYPE.

Actualizado: octubre de 2026

En resumen

• El filtro de marca clasifica las consultas con un sistema asistido por IA, no con una lista de palabras que tú escribes. Puede equivocarse con algunas consultas.
• Solo aparece en propiedades de nivel superior (dominio completo) y con volumen suficiente de consultas. En propiedades de ruta o de subdominio no lo verás.
• Insights ya vive dentro de Search Console y tiene una tarjeta que reparte los clics entre marca y no marca.
• Los grupos de consultas reúnen búsquedas parecidas, pero solo para propiedades con mucho volumen.
• Las anotaciones te permiten marcar en el gráfico fechas clave, como un rediseño, una campaña o una actualización de Google.
• Desde el 31 de agosto de 2026, todos los sitios tienen un informe de rendimiento en funciones de IA generativa con impresiones por página, país y dispositivo.

Las novedades de Search Console, con fecha oficial

Antes de entrar al detalle, este es el calendario según el blog oficial de Google Search Central:

Algunas funciones se despliegan de forma gradual. Si no ves una en tu cuenta, no siempre es un error: puede que tu propiedad no cumpla el requisito o que aún no te llegue.

El filtro de consultas de marca: qué es y cómo funciona

Según el anuncio oficial de Google, el filtro divide las consultas en dos vistas. «De marca» incluye búsquedas con el nombre de tu marca, sus variantes, errores de escritura y productos asociados. «Sin marca» agrupa todo lo demás. Funciona en búsqueda web, de imágenes, de videos y de noticias, y muestra clics, impresiones, CTR y posición media de cada grupo.

Dos puntos importantes que Google aclara en el mismo anuncio:

• La clasificación la hace un sistema interno asistido por IA, no una expresión regular que tú configuras. Google advierte que algunas consultas pueden clasificarse mal de vez en cuando.
• No afecta al ranking. Es solo una forma de mirar tus datos.

Cómo activarlo

1. Entra a Search Console y elige una propiedad de dominio o de prefijo de URL de nivel superior (por ejemplo, https://www.tuempresa.pe/).
2. Abre Rendimiento, Resultados de búsqueda.
3. Haz clic en «Agregar filtro» y elige «Consulta». Si tu propiedad es elegible, verás la opción de consultas de marca o sin marca.
4. Activa los cuatro indicadores (clics, impresiones, CTR y posición) y compara con el periodo anterior.

Si no te aparece

Puede ser porque tu propiedad es de ruta (tuempresa.pe/blog/) o de subdominio, o porque no tienes volumen suficiente. En ese caso, usa el método clásico: filtro de consulta con expresión regular personalizada. Por ejemplo, para una pastelería llamada «Dulce Misti», escribirías algo como dulce ?misti|dulcemisti|dulce misty y eliges «Coincide con la expresión regular» para la marca, y «No coincide» para lo demás. Es menos fino que la IA, pero funciona en cualquier propiedad.

Por qué te importa separar marca y no marca

Mezclar ambos tipos de tráfico lleva a conclusiones equivocadas. Las búsquedas de marca tienen CTR alto y posición cercana a 1, porque la gente busca tu nombre y te encuentra. Las de no marca son las que dependen del SEO y la competencia. Si las juntas, un buen mes de marca puede tapar una caída en el posicionamiento real.

Ejemplo ilustrativo: una clínica dental en Trujillo tiene 1,000 clics al mes desde Google. Con el filtro descubre que 700 vienen de consultas de marca (su nombre, «clínica X teléfono», «clínica X horario») y 300 de no marca («ortodoncia invisible precio», «dentista de emergencia»). Es decir, el 70 % de su tráfico ya la conocía. Si su objetivo es captar pacientes nuevos, el número que debe vigilar cada mes son esos 300 clics, no los 1,000.

Tres lecturas que suelen salir de este análisis:

• Mucha marca y poca no marca: tu web funciona como tarjeta de presentación, pero no capta demanda nueva. Faltan páginas de servicios y contenidos para las búsquedas de tu rubro.
• Poca marca: o eres nuevo, o tu marca no se recuerda. Es un trabajo de branding, Google Business Profile, redes y publicidad, no solo de SEO.
• Marca con CTR bajo: alguien ocupa el primer lugar en búsquedas de tu nombre (un directorio, un marketplace, una reseña negativa) o el resultado de tu web no se ve claro. Revisa qué aparece al buscarte.

El tráfico de marca también es una señal de reputación que pesa en la IA. Si quieres seguir cómo aparece tu nombre en ChatGPT o Gemini, combina este dato con la rutina mensual de monitoreo de menciones de marca en IA.

Insights dentro de Search Console

Insights empezó como una herramienta aparte, en versión beta. El 30 de junio de 2025, Google anunció que el nuevo informe lo reemplaza y que ahora está dentro de la interfaz principal, conectado con el informe de Rendimiento. Es una vista simplificada pensada para quien no es especialista: clics y tendencias, páginas con más tráfico, contenido que sube o baja y logros.

Con el filtro de marca, Insights sumó una tarjeta que reparte los clics totales entre tráfico de marca y no marca. Para un gerente que revisa Search Console una vez al mes, esa tarjeta es probablemente el dato más útil de toda la herramienta.

Los grupos de consultas

El 27 de octubre de 2025, Google presentó los grupos de consultas dentro de Insights. La IA reúne búsquedas que significan lo mismo aunque estén escritas distinto (con errores, con otro orden o en otro idioma) y muestra el total de clics del grupo. Hay tres vistas: los grupos con más clics, los que suben y los que bajan.

La limitación es clara: solo están disponibles para propiedades con un gran volumen de consultas, y los grupos pueden cambiar con el tiempo. Una MYPE con pocas visitas probablemente no los verá. Si los ves, úsalos para detectar temas, no palabras sueltas, y para encontrar casos de canibalización, cuando varias páginas tuyas compiten por la misma búsqueda.

Anotaciones: el contexto que siempre faltaba

Desde noviembre de 2025 puedes agregar notas propias en el gráfico del informe de Rendimiento. Parece un detalle menor, pero resuelve un problema muy común: seis meses después nadie recuerda por qué cayó o subió el tráfico.

Anota como mínimo:

• Lanzamiento o rediseño de la web y cambios de URL.
• Cambio de hosting, de tema o de plugin de SEO.
• Activación del banner de cookies o cambios de medición.
• Campañas fuertes de Google Ads, Cyber Wow o temporadas como Fiestas Patrias o la campaña escolar.
• Actualizaciones principales de Google (core updates), con su fecha de inicio y fin.
• Publicación de contenidos importantes o eliminación de páginas.

Las anotaciones son de la propiedad, así que las ve todo el equipo con acceso. Escríbelas cortas y con verbo: «Migración a nuevo hosting», «Se publican 12 fichas de servicio».

El informe de rendimiento en funciones de IA generativa

Esta es la novedad de mayor impacto de 2026. El 3 de junio de 2026, Google presentó una vista separada para la visibilidad en funciones de IA generativa de la Búsqueda (como AI Overviews y el Modo IA) y en Discover. Al principio llegó a un grupo de sitios de prueba y, según la actualización del propio anuncio, desde el 31 de agosto de 2026 está disponible para todos los sitios del mundo.

Qué muestra, según Google:

• Impresiones: cuántas veces aparecieron tus URL en esas funciones.
• Páginas: qué URL aparecieron.
• Países y dispositivos (este último solo para resultados de búsqueda).
• Fechas con detalle por hora, día, semana o mes.

Los datos siguen sumándose también en el informe general de Rendimiento. La vista nueva sirve para aislarlos. Úsala para responder una pregunta concreta: ¿qué páginas de mi web usa la IA de Google para responder? Esas páginas merecen mantenimiento prioritario, datos actualizados y una llamada a la acción clara, porque son tu vitrina en el Modo IA, que en Perú está disponible en español desde septiembre de 2025, según Andina.

Hasta ahora, medir esto exigía herramientas de pago o revisiones manuales. Si ya seguías tu presencia con otros métodos, compáralos con la guía para trackear tu posición en AI Overviews y con lo que explicamos en Search Console en la era de la IA.

Búsquedas con imágenes y propiedades de redes sociales

Filtro multimodal

El 24 de septiembre de 2026, Search Console añadió un tipo de búsqueda multimodal. Reúne las búsquedas hechas con Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas a Google y la opción «Buscar esta imagen» de Chrome. Solo verás datos si tu sitio recibe ese tipo de tráfico.

Es útil sobre todo para tiendas y catálogos: alguien fotografía una zapatilla, un repuesto o un mueble y Google le muestra dónde comprarlo. Si vendes productos físicos, revisa este filtro y cuida las fotos propias, los nombres de archivo y los textos alternativos.

Propiedades de plataforma

Desde el 7 de julio de 2026, Google habilita de forma gradual un nuevo tipo de propiedad para Instagram, TikTok, X y YouTube. Muestra clics e impresiones de tus publicaciones en la Búsqueda y en Discover, con filtros por publicación y consulta. La conexión se hace desde «Agregar propiedad», eligiendo la plataforma y autorizando el acceso.

Para negocios peruanos que venden mucho por Instagram o TikTok, esto permite ver por primera vez qué búsquedas de Google llevan a sus publicaciones. Si la opción todavía no aparece en tu cuenta, es porque el despliegue es progresivo.

Rutina mensual de 30 minutos con las funciones nuevas

Si es la primera vez que entras a la herramienta, empieza por lo básico con los 5 informes de Search Console que una MYPE debe mirar cada mes y después suma esta rutina. Y si quieres ir más allá, revisa los informes de Search Console que casi nadie usa.

Límites y errores frecuentes

• Confiar ciegamente en la clasificación de marca. Google reconoce que puede equivocarse. Revisa la lista de consultas de marca una vez y, si ves errores evidentes, compara con tu filtro por expresión regular.
• Comparar periodos sin el filtro. Si en diciembre hiciste una campaña de televisión o influencers, las búsquedas de marca suben y todo parece mejor. Mira la vista sin marca antes de celebrar.
• Usar una propiedad de ruta. Muchas webs tienen solo la propiedad del blog o de un subdominio. Crea la propiedad de dominio verificando por DNS para acceder al filtro.
• Esperar datos retroactivos de funciones nuevas. No asumas que una función nueva muestra todo tu historial. Anota desde cuándo la usas.
• Confundir impresiones con visitas en el informe de IA. Que tu página aparezca en un AI Overview no significa que la persona haya entrado. Cruza siempre con los clics y con GA4.

Cuándo conviene pedir ayuda

Las funciones nuevas te dicen qué pasa, pero no siempre por qué ni qué hacer. Si el filtro te muestra que casi todo tu tráfico es de marca, o que tus páginas de servicio pierden clics sin marca mes a mes, el siguiente paso es un diagnóstico de contenido, arquitectura y competencia. En KOM trabajamos ese diagnóstico y el plan de acción en nuestro servicio de consultoría SEO, con Search Console como fuente principal de datos.

Preguntas frecuentes

¿El filtro de consultas de marca está disponible en Perú y en español?

El anuncio de Google no lo limita a un país ni a un idioma: dice que está disponible para todos los sitios elegibles desde marzo de 2026. La elegibilidad depende de que sea una propiedad de nivel superior y de tener suficientes consultas e impresiones. Una web peruana con tráfico moderado y propiedad de dominio debería verlo. Si no aparece, usa el filtro de consulta con expresión regular como alternativa.

¿Puedo corregir las consultas que Google clasifica mal como marca?

El anuncio no ofrece una opción para editar la clasificación. Lo que sí puedes hacer es enviar comentarios desde las tarjetas del informe y, para tus análisis, crear tu propio filtro con una expresión regular que incluya el nombre de tu marca y sus variantes. Comparar ambas vistas te ayuda a detectar qué consultas está interpretando mal el sistema automático.

¿Search Console muestra cuántos clics recibo desde AI Overviews?

El informe de funciones de IA generativa que Google presentó en junio de 2026 se centra en impresiones, páginas, países, dispositivos y fechas. Los datos de esas funciones también se incluyen dentro del informe general de rendimiento. Para saber cuántas visitas reales llegan, cruza los datos de Search Console con GA4 y revisa qué páginas reciben tráfico de búsqueda orgánica.

¿Necesito pagar alguna herramienta para usar estas funciones?

No. Search Console es gratuita y todas las funciones descritas forman parte de la herramienta. Solo necesitas verificar la propiedad de tu sitio, idealmente como propiedad de dominio mediante un registro DNS. Las herramientas de pago de SEO pueden complementar con datos de la competencia, pero para entender tu propio tráfico desde Google, Search Console es la fuente más directa.

¿Cada cuánto debo revisar el tráfico de marca y no marca?

Una vez al mes es suficiente para la mayoría de MYPEs, comparando con el mes anterior y con el mismo mes del año pasado para descontar la estacionalidad. Revisa con más frecuencia si lanzas una campaña fuerte, cambias la web o hay una actualización de Google. En esos casos, mira la vista sin marca semanal durante un mes.