En el Perú, los textos, fotos, ilustraciones, videos, diseños y hasta el código de una página web están protegidos por derechos de autor desde el momento en que se crean, sin necesidad de registro. Lo establece el Decreto Legislativo 822, Ley sobre el Derecho de Autor. Para usar un contenido en tu web necesitas ser su autor, tener una licencia o cesión del titular, o estar dentro de una excepción concreta, como el derecho de cita. Que una imagen esté en Google no la vuelve libre.
Con la inteligencia artificial la regla cambia en un punto clave: la ley define al autor como una persona natural, y el Indecopi ya negó el registro de una obra generada con IA por no ser original. En esta guía verás qué protege la ley, quién es dueño de lo que tiene tu web, cómo usar imágenes de bancos, de proveedores y de IA sin meterte en problemas, y qué hacer si alguien copia tu contenido.
Actualizado: octubre de 2026
Lo esencial
- La protección nace con la creación: el registro en Indecopi es facultativo y solo sirve como prueba (arts. 18, 170 y 171 del D. Leg. 822).
- Si una agencia, un freelancer o un empleado crea tu contenido, la titularidad depende de lo que pacten por escrito; sin contrato, la ley solo presume una cesión limitada.
- Las fotos de bancos gratuitos sirven si respetas su licencia; las de Google, Instagram o la web de un competidor no.
- Lo generado solo por IA difícilmente se protege como obra en el Perú; lo que sí cuenta es el aporte creativo humano que añades y puedes documentar.
- Si alguien copia tu contenido, puedes denunciar ante la Dirección de Derecho de Autor del Indecopi, que puede ordenar medidas cautelares y sanciones.
Qué protege la ley peruana en una página web
El D. Leg. 822 protege «todas las obras del ingenio» en el ámbito literario o artístico, sin importar su género, forma, mérito o finalidad (art. 3). El artículo 5 enumera ejemplos que en una web aparecen todo el tiempo: obras escritas, fotografías, obras audiovisuales, ilustraciones, programas de ordenador y artículos periodísticos.
Para el autor nacen dos tipos de derechos:
- Derechos morales (arts. 21 y 22): perpetuos e irrenunciables. Incluyen que se reconozca su nombre como autor (paternidad) y que no se deforme la obra (integridad). Aunque compres una foto, el fotógrafo conserva el derecho a ser reconocido como su autor.
- Derechos patrimoniales (arts. 30 y 31): el derecho exclusivo de explotar la obra, es decir, reproducirla, comunicarla al público, distribuirla o transformarla. Publicar en tu web es reproducir y comunicar al público. Estos derechos se pueden ceder o licenciar y duran toda la vida del autor y 70 años después de su muerte (art. 52).
Lo que no protege el derecho de autor son las ideas en sí. Nadie es dueño de la idea de «una tienda de café con suscripción mensual»; sí lo es de los textos, fotos y diseño concretos con que otra tienda la presenta. Tampoco protege los nombres comerciales o logotipos como signos distintivos: eso es materia de marcas, que se registran aparte en el Indecopi.
| Contenido de tu web | ¿Está protegido? | Qué necesitas para usarlo |
|---|---|---|
| Textos que escribiste tú | Sí, eres el autor | Nada; guarda borradores y fechas como prueba |
| Textos de una agencia o freelancer | Sí | Contrato que te ceda los derechos patrimoniales |
| Fotos de un fotógrafo contratado | Sí | Contrato con cesión o licencia y usos permitidos |
| Fotos de bancos gratuitos o pagados | Sí | Cumplir la licencia del banco |
| Fotos e imágenes del fabricante o proveedor | Sí | Autorización expresa, idealmente por escrito |
| Fotos encontradas en Google o redes | Sí | Permiso del titular; sin él, no las uses |
| Imágenes y textos generados con IA | Dudoso si no hay aporte humano | Respetar los términos de la herramienta y revisar que no imite obras ajenas |
| Tema, plugins y código | Sí | Licencia válida (GPL, comercial, etc.) |
¿Quién es el dueño de los contenidos de tu web?
Aquí está la sorpresa más común entre los empresarios: pagar por un contenido no te hace automáticamente su titular. El artículo 16 del D. Leg. 822 dice que, en las obras creadas por encargo o en una relación laboral, rige lo que las partes pacten. Si no hay cláusula expresa, se presume una cesión no exclusiva de los derechos patrimoniales al empleador o al cliente, solo en la medida necesaria para sus actividades habituales.
En la práctica, sin un contrato claro:
- Tu agencia o el fotógrafo podrían reutilizar las mismas fotos o textos para otro cliente, porque la cesión no es exclusiva.
- Podrías tener problemas para usar ese material en algo distinto de lo previsto, como un catálogo impreso, una campaña de televisión o un libro.
- Si cambias de proveedor, la discusión sobre quién puede seguir usando qué se vuelve más difícil.
La solución es simple: en el contrato de diseño web, redacción o fotografía incluye una cláusula de cesión de derechos patrimoniales que diga qué obras se ceden, si la cesión es exclusiva, para qué usos y medios, en qué territorio y por cuánto tiempo. Si vas a contratar una web, nuestra guía sobre quién escribe los textos de tu web te ayuda a definir esa parte antes de empezar.
El caso del código, el tema y los plugins
WordPress y la mayoría de sus temas y plugins se distribuyen con licencia GPL, que permite usarlos y modificarlos. Los temas y plugins premium se pagan por licencia, que da acceso a actualizaciones y soporte. Usar versiones «nulled» descargadas de sitios piratas no solo infringe la licencia del desarrollador; también es una vía frecuente de malware. Lo explicamos en plugins nulled y licencias GPL: riesgos reales.
Imágenes: qué puedes usar y qué no
Las imágenes son la fuente más frecuente de problemas, porque es muy fácil descargar una foto y muy difícil saber de quién es.
Fotos de Google, Pinterest o Instagram
Una foto publicada en internet sigue teniendo dueño. Descargarla de Google Imágenes o tomar una captura de la cuenta de Instagram de otra marca para usarla en tu tienda es reproducirla sin autorización. Lo mismo vale para las fotos que los clientes publican etiquetándote: si quieres ponerlas en tu web, pídeles permiso por escrito, aunque sea un mensaje claro que puedas guardar.
Bancos de imágenes gratuitos
Plataformas como Unsplash permiten usar sus fotos gratis, incluso con fines comerciales y sin pedir permiso. Su licencia prohíbe, eso sí, vender las fotos sin modificaciones significativas y recopilarlas para crear un servicio que compita con el suyo. Otros bancos tienen condiciones parecidas, pero no idénticas, así que lee la licencia de cada uno.
Ten en cuenta dos límites que estas licencias no resuelven. El primero: la licencia cubre la foto, no las marcas, logotipos u obras que aparezcan dentro de ella. El segundo: las personas reconocibles tienen derecho sobre su propia imagen. El Código Civil peruano protege la imagen y la voz de las personas frente a su aprovechamiento sin autorización. Si una foto de banco muestra a alguien reconocible y la usas como si fuera tu cliente satisfecho, el riesgo ya no es de derechos de autor, sino de publicidad engañosa.
Fotos del fabricante o del proveedor
Las tiendas que revenden productos suelen usar las fotos del fabricante. Muchos lo permiten a sus distribuidores, pero no todos y no siempre para cualquier uso. Pide la autorización por correo y guárdala. Las fotos propias tienen además una ventaja comercial: según la Cámara de Comercio de Lima, el 57.4 % de quienes no compran online teme que el producto no sea como en la web (CCL, 2024). Comparamos ambas opciones en fotos stock frente a fotos propias.
Obras en lugares públicos
Si fotografías un mural, una escultura o un edificio que está de forma permanente en una calle o plaza, el artículo 45 del D. Leg. 822 permite difundir su imagen. Es útil para hoteles, agencias de turismo o restaurantes que muestran su entorno. No cubre, en cambio, obras dentro de un museo o de una exposición temporal.
Textos: descripciones, artículos y citas
Copiar la descripción de un producto de la web de otra tienda, o un artículo de blog completo «con su fuente», es reproducir una obra ajena. Poner el enlace al original no equivale a tener permiso.
Lo que sí permite la ley es la cita. El artículo 44 autoriza citar obras ya divulgadas sin permiso ni pago, siempre que indiques el autor y la fuente y que la cita se haga conforme a los usos honrados y en la medida justificada por su fin. Una frase entre comillas de un informe del INEI o de una entrevista, con su atribución, es cita. Pegar tres párrafos de otro blog para rellenar tu artículo, no. Además, las excepciones se interpretan de manera restrictiva (art. 50).
En las descripciones de producto hay un matiz: las especificaciones técnicas puras (medidas, peso, voltaje) son datos y no suelen considerarse obra. El texto comercial que las acompaña sí. Escribe el tuyo: además de evitar problemas legales, Google trata mejor los textos propios que las descripciones repetidas en decenas de tiendas, como explicamos en la guía de contenido duplicado en WordPress.
Contenido creado con IA: qué dice el Indecopi
El D. Leg. 822 define al autor como la «persona natural que realiza la creación intelectual» (art. 2.1). Con esa base, la Dirección de Derecho de Autor del Indecopi denegó, mediante la Resolución 1111-2025/DDA del 28 de abril de 2025, el registro de una obra literaria generada con IA. Según reportó LP Derecho, la resolución consideró que la IA no es un sujeto capaz de crear con intención y que, con un prompt similar, otros usuarios pueden obtener resultados parecidos o idénticos.
¿Qué significa para tu web?
- Puedes usar contenido hecho con IA. La ley no lo prohíbe. Lo que está en duda es si puedes impedir que otros lo copien.
- Lo protegible es tu aporte. Si partes de un borrador de IA y lo reescribes, seleccionas, ordenas, añades datos propios y lo editas a fondo, el resultado tiene una autoría humana defendible. Guarda los borradores y versiones como prueba del proceso.
- La herramienta tiene sus propias reglas. Los términos de uso de OpenAI, por ejemplo, asignan al usuario los derechos sobre el resultado en la medida en que la ley lo permita, pero advierten que el resultado puede no ser único y que otros usuarios pueden recibir contenido similar.
- La IA puede reproducir obras ajenas. Pedir «una ilustración al estilo de tal personaje» o una imagen con el logo de una marca puede generar algo que infrinja derechos de terceros. Que lo haya creado una máquina no te exime.
La transparencia también vende
Según el AI Monitor 2025 de Ipsos, 8 de cada 10 peruanos quieren que se les avise cuando se usa IA y 7 de cada 10 prefieren contenido hecho por personas. No hay una norma general que te obligue a etiquetar cada imagen generada, pero si usas IA para «fotos» de producto, aclara que son ilustrativas. Mostrar un producto que no existe tal cual es un problema de información al consumidor. Para elegir herramientas, revisa la guía para generar imágenes con IA para tu página web; el marco legal más amplio sobre IA en el país está en nuestra nota sobre la Ley 31814 de inteligencia artificial.
Tipografías, íconos, música y videos
Además de textos e imágenes, una web incluye otros elementos con licencia propia:
- Tipografías: las de Google Fonts usan licencias abiertas que permiten el uso comercial. Una fuente comercial descargada de un sitio no oficial requiere licencia web.
- Íconos e ilustraciones: muchos paquetes gratuitos exigen atribución. Si no la quieres poner, compra la licencia que la elimina.
- Música en videos: usar una canción comercial de fondo en el video de tu web o de tus redes requiere licencia, aunque solo dure unos segundos. Usa bibliotecas de audio con licencia clara.
- Videos de YouTube: insertar un video con el código que ofrece la plataforma es distinto de descargarlo y subirlo a tu servidor. Lo segundo requiere permiso.
Si alguien copia tu contenido
Pasa con frecuencia: un competidor copia tus fotos de producto o tus artículos. Estos son los pasos razonables, de menor a mayor intensidad:
- Reúne pruebas. Capturas con fecha y URL, tus archivos originales con sus metadatos, borradores y, si lo tienes, el certificado de registro.
- Pide el retiro. Un correo o una carta, a veces notarial, que identifique la obra, la infracción y un plazo. Muchos casos terminan aquí.
- Usa los canales de las plataformas. Google, Meta y los proveedores de hosting tienen formularios para reportar infracciones de derechos de autor.
- Denuncia ante el Indecopi. La Dirección de Derecho de Autor es la autoridad administrativa competente (arts. 168 y 169) y actúa por denuncia o de oficio.
El Indecopi puede dictar medidas cautelares, como la suspensión o el cese inmediato de la actividad ilícita (arts. 176 y 177). Entre las sanciones previstas en el artículo 188 están la amonestación, la multa expresada en UIT, el cierre temporal o definitivo del establecimiento, el comiso y la publicación de la resolución a costa del infractor. Para el monto exacto de las multas, consulta el texto vigente de la norma, porque ha sido modificada desde 1996.
¿Conviene registrar tus obras en el Indecopi?
El registro es facultativo y declarativo: no crea derechos, que ya tienes desde la creación, pero sirve como prueba de que la obra existía a tu nombre en una fecha (arts. 170 y 171). Para la mayoría de webs de pymes no hace falta registrar cada texto o foto. Sí tiene sentido para obras de valor que quieres explotar o defender, como un curso, un libro, un software propio, una colección de ilustraciones o un catálogo fotográfico.
Recuerda que el logo y el nombre de tu negocio no se protegen así: se registran como marca. Lo ideal es hacerlo antes de invertir fuerte en la web y en publicidad.
Cómo ordenar el contenido de tu web en una tarde
Si tu web ya existe, este repaso te ayuda a detectar riesgos sin necesidad de un abogado para cada imagen:
- Haz una lista de las imágenes principales: portada, banners, fotos de producto y del equipo. Anota de dónde salió cada una.
- Reemplaza las que no tengan origen claro por fotos propias o de bancos con licencia.
- Revisa tus contratos con la agencia, el fotógrafo y los redactores. Si no hay cláusula de cesión, pide una adenda.
- Identifica textos copiados de proveedores o de otras webs y reescríbelos.
- Define una regla interna para el uso de IA: qué herramientas, qué revisión humana y qué se aclara al cliente.
- Añade a tus términos y condiciones una cláusula sobre la propiedad de los contenidos de tu web y la prohibición de reproducirlos sin permiso.
Si estás por crear o rehacer tu web, es el momento de dejarlo resuelto desde el contrato. En KOM trabajamos los proyectos de diseño web con contenidos e imágenes de origen claro y te entregamos la web lista para que la administres. Revisa los planes, que tienen precios publicados.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar una foto si pongo el nombre del autor o la fuente?
No basta. Mencionar al autor es un derecho moral que debes respetar, pero no reemplaza la autorización para reproducir la foto. Solo puedes usarla sin permiso si el titular la ofrece con una licencia que lo permita, como la de algunos bancos gratuitos, o si se trata de una cita en sentido estricto. En una web comercial, la foto decorativa casi nunca califica como cita.
¿Las capturas de pantalla de otras webs están protegidas?
Una captura reproduce el diseño, los textos y las imágenes de la página capturada, así que en principio sí. Usarla para comentar o analizar esa web, con indicación de la fuente y en la medida necesaria, puede encajar en el derecho de cita. Usarla como imagen decorativa o para presentar como propio el trabajo ajeno, no. Si dudas, describe la página con tus palabras y enlázala.
¿Necesito permiso para usar el logo de una marca que vendo en mi tienda?
Los logotipos se protegen principalmente como marcas registradas. Un distribuidor que vende productos originales suele poder mencionar la marca para identificarlos, pero usar el logo de forma que parezca una tienda oficial o una alianza que no existe puede generar problemas. Pide a tu proveedor sus lineamientos de uso de marca y respétalos, sobre todo en anuncios y banners.
¿Puedo usar en mi web los textos que me escribió un practicante o un empleado?
Sí, para tus actividades habituales. El D. Leg. 822 presume, salvo pacto distinto, una cesión no exclusiva de los derechos patrimoniales al empleador en la medida necesaria para su actividad. Si quieres exclusividad o usos más amplios, como venderlos o publicarlos en un libro, inclúyelo por escrito en el contrato o en un documento de cesión firmado.
¿Google penaliza las imágenes generadas con IA?
Google no penaliza una imagen por haber sido creada con IA. Lo que evalúa es si el contenido es útil y confiable para el usuario. El riesgo práctico está en usar imágenes de producto que no muestran el artículo real, lo que genera desconfianza, devoluciones y reclamos. Usa la IA para ilustraciones o ambientaciones y fotos reales para lo que el cliente va a comprar.
Este contenido es informativo y no reemplaza la asesoría legal o tributaria.
