Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Perú: modelos y rangos

Una agencia de marketing digital en el Perú no tiene un precio único: cobra según el modelo de contrato (fee mensual, proyecto cerrado, porcentaje de la inversión publicitaria o pago por resultados) y según qué servicios incluye. Como referencia concreta con precios públicos, en KOM la gestión de Google Ads va de S/ 750 a S/ 1,950 + IGV al mes, una página web de S/ 1,250 a S/ 2,250 + IGV por proyecto y la consultoría SEO desde S/ 1,450 + IGV según el alcance.

Lo importante es entender que el fee de la agencia y la inversión en anuncios son dos cosas distintas. Muchas empresas comparan propuestas sin separarlas y terminan pagando más de lo que creen, o contratando un servicio que no incluye lo que necesitaban. En esta guía te explicamos cada modelo, cómo se arma un presupuesto, qué incluye cada servicio y cómo comparar propuestas sin perderte.

Actualizado: octubre de 2026

Lo esencial

• Cuatro modelos de cobro: fee mensual fijo, proyecto cerrado, porcentaje de la pauta y variable por resultados. La mayoría de agencias combina dos.
• Fee y pauta van por separado. Lo que pagas a Google o Meta por los anuncios no es ingreso de la agencia.
• El IGV de 18 % se suma a casi todos los precios de agencia que verás publicados. Pregunta siempre si la cifra lo incluye.
• Lo barato puede salir caro si la propuesta no dice cuántas piezas, campañas, horas o reportes incluye.
• Antes de contratar, define un objetivo medible, un plazo mínimo realista (tres a seis meses en la mayoría de servicios) y quién es dueño de las cuentas.

Cuánto se invierte en marketing digital en el Perú

El contexto ayuda a entender por qué hay tanta oferta y tanta dispersión de precios. Según la estimación de IAB Perú y PwC, recogida por RPP, la inversión en publicidad digital llegó a US$ 327 millones en 2025, un 12 % más que el año anterior, y el 82 % se destinó a móvil. Con otra metodología, el Market Report de CPI calcula que lo digital fue el 37.4 % de toda la inversión publicitaria del país en 2025, por encima de la televisión.

Esas cifras son sobre todo pauta, es decir, dinero que va a las plataformas. El fee de las agencias es aparte y no existe una estadística pública confiable de cuánto cobran en promedio. Por eso desconfía de cualquier «precio promedio del mercado» sin fuente: lo útil es entender cómo se construye el precio.

Si todavía no tienes claro qué tipo de agencia necesitas (integral, de performance, de contenidos, de diseño web), revisa primero nuestra guía de tipos de agencias de marketing digital. El precio cambia mucho según la especialidad.

Los cuatro modelos de contrato y cómo funcionan

Fee mensual fijo

Es el modelo más común para servicios continuos: gestión de redes sociales, campañas de Google Ads, SEO o contenidos. La agencia se compromete a un alcance (por ejemplo, número de publicaciones, campañas activas, artículos o reuniones) y tú pagas lo mismo cada mes. Funciona bien cuando el alcance está escrito con números, no con frases como «gestión integral».

Proyecto cerrado

Se usa para entregables concretos: una página web, una landing page, una tienda virtual, una auditoría o un rediseño de marca. Pagas normalmente un adelanto y el saldo al entregar. Si te ofrecen cuotas, compara el costo total; lo explicamos en página web al contado o en cuotas.

Porcentaje de la pauta

Habitual en publicidad pagada. La agencia cobra un porcentaje de lo que inviertes en Google, Meta o TikTok, a veces con un fee mínimo. Es razonable cuando la inversión es alta y estable; con presupuestos pequeños, el porcentaje no cubre el trabajo real y las agencias suelen fijar un mínimo.

Variable por resultados

Suena ideal, pero es el más difícil de aplicar bien. Si pagas por lead, define qué es un lead válido (¿un formulario con teléfono falso cuenta?). Si pagas por venta, la agencia necesita acceso a tus datos de ventas. Suele funcionar mejor como bono sobre un fee base que como modelo único.

Precios publicados de KOM como referencia

Para que tengas números reales y no rangos inventados, estos son los precios que KOM publica en su web al 24 de octubre de 2026. Todos son más IGV.

No es una lista de «lo que cobra el mercado»: cada agencia tiene su estructura. Sirve para entender órdenes de magnitud y para comparar qué incluye cada propuesta. Para Google Ads en particular, tenemos una guía específica de cuánto cuesta la gestión de Google Ads en el Perú, y para posicionamiento, otra de cuánto cuesta el SEO en el Perú.

Cómo se arma el precio de una agencia

Detrás de cualquier fee hay horas de trabajo de personas con distintos perfiles, herramientas de pago y un margen. Entender esa estructura te ayuda a detectar propuestas que no cierran.

• Horas de equipo: estrategia, diseño, redacción, gestión de campañas, análisis y reuniones. Un plan «barato» con muchas piezas al mes solo cierra si alguien trabaja muy rápido o con plantillas.
• Herramientas: software de SEO, programación de redes, diseño, reportes o grabación de llamadas. Muchas se pagan en dólares y con IGV por servicios digitales.
• Costos laborales: en el Perú, la remuneración mínima vital subió a S/ 1,230 desde el 1 de octubre de 2026, según el D.S. 015-2026-TR publicado en El Peruano y recogido por LP Derecho. Un profesional de marketing gana bastante más, y además están EsSalud, gratificaciones, CTS y vacaciones.
• Margen y riesgo: la agencia asume rotación de personal, clientes que pagan tarde y meses de onboarding que no se cobran.

Ejemplo ilustrativo: agencia vs. contratar a una persona

Supón que pagas un sueldo de S/ 2,500 a un analista de marketing en régimen general. Al año serían 12 sueldos (S/ 30,000), dos gratificaciones con su bonificación de 9 % (S/ 5,450), CTS de aproximadamente un sueldo y un sexto de gratificación (unos S/ 2,917) y EsSalud de 9 % sobre los sueldos (S/ 2,700). Total aproximado: S/ 41,067 al año, unos S/ 3,420 al mes, sin contar laptop, licencias ni capacitación. En régimen MYPE algunos beneficios se reducen, así que confirma con tu contador.

Esa persona puede ser excelente, pero rara vez domina a la vez diseño, Google Ads, SEO y analítica. Por eso muchas empresas combinan a alguien interno que coordina con una agencia que ejecuta lo especializado. Comparamos estas opciones a largo plazo en agencia, freelancer o hacerlo tú: el costo real a 3 años.

Qué hace subir o bajar el precio

Dos agencias pueden cotizar «gestión de redes» con montos que se multiplican por tres, y ambas pueden tener razón. Estos son los factores que más mueven el rango:

• Volumen de entregables: no cuesta lo mismo publicar ocho piezas al mes en una red que veinte piezas con videos en tres redes. Lo mismo pasa con el número de campañas activas o de artículos de blog.
• Producción propia: si la agencia hace fotos, graba videos o diseña desde cero, el precio sube frente a quien trabaja con material que tú le envías.
• Nivel de especialización: una campaña de búsqueda para un consultorio no exige lo mismo que una cuenta de e-commerce con cientos de productos, feeds y campañas de Performance Max.
• Frecuencia de reuniones y reportes: una reunión mensual por videollamada no cuesta igual que reuniones semanales presenciales.
• Sector regulado: salud, educación, finanzas o inmobiliario exigen más revisión de textos y cumplimiento de normas de publicidad y de Indecopi.
• Urgencia: los plazos cortos se pagan, porque obligan a mover a otras personas del equipo.

Por eso, cuando compares, no te quedes con el monto final: pide el detalle de cada uno de estos puntos y compáralos línea por línea.

Qué incluye cada servicio (y qué suele quedar fuera)

Un punto que conviene negociar siempre: quién es el dueño de las cuentas publicitarias, del dominio, del hosting y de los accesos a Google Analytics. Deben estar a nombre de tu empresa. Si la agencia se va, tú te quedas con el historial.

Cómo comparar dos propuestas sin equivocarte

1. Pon todo en la misma unidad. Convierte cada propuesta a costo mensual y a costo anual, con IGV, y separa fee de pauta.
2. Cuenta los entregables. ¿Cuántas piezas, campañas, artículos, horas o reuniones? Si no hay números, pide que los pongan.
3. Revisa el plazo mínimo y la salida. ¿Hay permanencia? ¿Cuánto preaviso para terminar? ¿Qué pasa con los materiales creados?
4. Pregunta cómo se mide el éxito. Leads, ventas, llamadas o posiciones, con la herramienta y la frecuencia del reporte.
5. Pide ejemplos verificables. Webs publicadas o casos con nombre que puedas revisar, no capturas sin contexto.

Si quieres una lista más completa, usa nuestro checklist de 40 preguntas para contratar una agencia digital. Y si estás comparando propuestas de web, revisa también si el mantenimiento está incluido o va aparte, porque cambia mucho el costo a dos o tres años.

Señales de alerta en un presupuesto

• Resultados garantizados como «primer lugar en Google en 30 días». Nadie controla el algoritmo de Google.
• Pauta mezclada con el fee en un solo monto, sin ver cuánto llega realmente a la plataforma.
• Cuentas a nombre de la agencia y no de tu empresa.
• Permanencias largas sin cláusula de salida ni entregables mínimos por mes.
• Precios sin IGV presentados como finales, o propuestas que no aclaran si emiten factura.
• Reportes solo con «alcance» e «impresiones», sin conversiones ni costo por resultado.

Cuánto presupuesto tiene sentido para una MYPE

No hay una regla universal, pero sí un orden lógico. Primero, una base que funcione: una web o landing rápida, con WhatsApp, formulario y medición de conversiones. Después, un canal pagado con presupuesto suficiente para aprender (en Google Ads, KOM sugiere desde S/ 1,500 al mes de pauta para tener datos útiles). Recién cuando ese canal funciona, sumar SEO, contenidos o más plataformas.

Ejemplo ilustrativo: una clínica dental en Trujillo que parte de cero podría invertir el primer mes en una landing page Profesional (S/ 950 + IGV) y luego pagar cada mes la gestión de Google Ads Profesional (S/ 750 + IGV) más S/ 1,500 de pauta a Google. El primer año: S/ 950 + 12 × S/ 750 = S/ 9,950 + IGV en servicios de agencia, más S/ 18,000 de inversión publicitaria. Si los números no cierran para tu ticket promedio, conviene empezar con menos pauta y más foco en pocas palabras clave, no con una agencia «barata» que no mide.

Lo que no conviene: repartir S/ 1,000 al mes entre redes, Google, SEO y email. Con poco presupuesto, concentrarse en un canal suele dar mejores resultados que estar en todos a medias.

Cómo trabajamos en KOM

En KOM publicamos nuestros precios y separamos siempre el fee de la inversión publicitaria. Trabajamos sobre WordPress, Google Ads, SEO y GEO, y antes de cotizar revisamos tu situación actual para proponerte por dónde empezar con el presupuesto que tienes, aunque eso signifique contratar menos servicios al inicio.

Si quieres que revisemos tu caso o comparemos contigo una propuesta que ya recibiste, escríbenos y conversamos.

Preguntas frecuentes

¿Las agencias de marketing digital emiten factura con IGV?

Las agencias formales emiten factura electrónica y suman el 18 % de IGV a sus precios, que normalmente se publican sin impuesto. Si tu empresa está en el régimen general o MYPE Tributario, puedes usar ese IGV como crédito fiscal si cumples los requisitos. Si una agencia te ofrece un precio más bajo «sin factura», ten en cuenta que pierdes ese crédito, no tienes sustento del gasto y quedas sin respaldo ante un incumplimiento.

¿Cuánto tiempo mínimo debo contratar a una agencia?

Depende del servicio. Una web o una landing es un proyecto con fecha de entrega. Para Google Ads, el periodo de aprendizaje y optimización suele tomar entre uno y tres meses. Para SEO, los cambios en posiciones se ven en varios meses. Un contrato inicial de tres a seis meses con cláusula de salida clara es un buen equilibrio entre dar tiempo a la estrategia y no quedar atado.

¿Es mejor pagar un fee fijo o un porcentaje de la pauta?

Con presupuestos de pauta pequeños o medianos, el fee fijo suele ser más claro, porque cubre el trabajo real sin depender de cuánto gastes en anuncios. El porcentaje tiene sentido cuando la inversión es alta y estable. En cualquier caso, pide que el fee y la pauta se muestren por separado, y que la pauta se pague directamente a la plataforma desde una cuenta a nombre de tu empresa.

¿Qué debe incluir el reporte mensual de una agencia?

Como mínimo: lo que se hizo en el mes, cuánto se invirtió en pauta, cuántas conversiones hubo (formularios, llamadas, mensajes de WhatsApp o ventas), el costo por cada conversión y la comparación con el mes anterior. También qué se va a cambiar el siguiente mes y por qué. Un reporte que solo muestra alcance, impresiones o seguidores no te permite saber si el dinero está rindiendo.

¿Puedo cambiar de agencia sin perder mis campañas y mi web?

Sí, si las cuentas están a nombre de tu empresa. Antes de firmar, confirma que tú seas propietario del dominio, el hosting, la cuenta de Google Ads, el Business Manager de Meta y Google Analytics, y que la agencia solo tenga accesos como administrador. Así, al cambiar, solo retiras sus permisos y la nueva agencia continúa con todo el historial de datos.

Este contenido es informativo y no reemplaza la asesoría legal, laboral o tributaria. Precios de KOM consultados el 24 de octubre de 2026.